Erfolg mit inspirierenden Reisebüchern

Die Reiseabteilungen im Buchhandel stehen vor großen Herausforderungen. Teils zweistellige Umsatzrückgänge im vergangenen Jahr werfen bei vielen die Frage auf, ob das Reisebuch an sich noch eine Zukunft hat. Nach Einschätzung von Thorsten Altheide, Verlagsleiter vom Bielefelder Reise Know-How Verlag, gibt es neben dem digitalen Wandel noch eine Reihe anderer Faktoren, die zur Kaufzurückhaltung führen: „Wir beobachten, dass sich passende Konzepte zu sicheren Reisezielen — etwa Japan — in hervorragenden Stückzahlen verkaufen. Das widerspricht der Annahme, dass die Reiseplanung heute nur noch oder vorwiegend online stattfindet.“ Vielmehr seien unter den Käufern viele jüngere Reisende, die gezielt nach fundierten Informationen suchen. Auch die Liste der gut verkäuflichen Ziele zeige kein einheitliches Bild.

Daher werde bei Reise Know-How ein breites Spektrum an Ursachen in die Analyse einbezogen und bei der Programmplanung berücksichtigt: internationale Spannungen, die die Lust auf die Planung größerer Reisen dämpfen, Inflations- und Konjunktursorgen, dazu ein verändertes Reiseverhalten durch Faktoren wie Klimawandel und Overtourism. Trotz des herausfordernden Marktumfelds blickt der Reise Know-How Verlag zuversichtlich auf das Jahr 2026. „Wir bleiben unserem klaren Profil als authentischer, konzernunabhängiger und familiengeführter Reiseverlag treu. Unser Anspruch bleibt unverändert: Erfolgsorientierte Reiseabteilungen kommen an Reise Know-How nicht vorbei. Entsprechend liegt unser Fokus auch künftig darauf, attraktive, zeitgemäße und inspirierende Reisebücher zu entwickeln, die den Bedürfnissen moderner Reisender gerecht werden“, sagt Geschäftsführer Wayan Rump.

Im Jahr 2025 hat der Reise Know-How Verlag insgesamt 195 neue und aktualisierte Reiseführer, Sprachführer und Landkarten veröffentlicht. Zwar verzeichnete der Verlag im deutschen Buchhandel im Segment Reiseführer einen leichten Umsatzrückgang von -2,07 Prozent gegenüber dem Vorjahr, angesichts eines deutlich stärkeren Rückgangs im Gesamtmarkt unterstreiche dieses Ergebnis aber die solide Entwicklung des Verlags. Schwerpunkt liege in diesem Jahr auf dem weiteren Ausbau der erfolgreichen Kompaktreiseführer-Reihe (MeinTrip, InselTrip und CityTrip). Bereits 2025 seien allein in dieser Reihe 70 Novitäten und Neuauflagen erschienen. Insgesamt umfasst das Programm inzwischen 230 Kompaktreiseführer.

Die Kompaktreihe richtet sich an Reisende, die einen günstigen und handlichen Reiseführer suchen, aber dennoch fundiert informiert unterwegs sein möchten. „Wir wollen auch auf 144 Seiten echtes Reise Know-How bieten: Kein Retortenprodukt, sondern mit Herzblut verfasste Bücher von Autorinnen und Autoren, die ihr Reiseziel kennen und lieben“, so Rump. Darüber hinaus spielten die Pflege und Weiterentwicklung des bestehenden Programms eine wichtige Rolle. Die Haltung im Reise Know-How Verlag ist deutlich: „Solange gereist wird, werden auch verlässliche Informationen dazu benötigt und dafür bieten Reiseführer sehr gute Voraussetzungen, auch im Wettbewerb mit digitalen Angeboten. Das sollte ebenso im Buchhandel selbstbewusst vertreten werden.“