Mode für die Momente im Alltag

Die Digital-First Agentur la red startet die Zusammenarbeit mit dem Bekleidungsspezialisten Brax. Den Auftakt bildet die neue Kampagne „Made for every Moment“. Damit verabschiedet sich das Herforder Modeunternehmen von der bisherigen testimonialgetriebenen Kommunikation und rückt stattdessen die Marke selbst in den Mittelpunkt. Die neue Plattform soll eine Bild- und Markenwelt schaffen, die international funktioniert und Menschen dort erreicht, wo das Leben stattfindet: in den kleinen und großen Momenten des Alltags.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehe eine einfache Idee: Brax ist für jeden Moment gemacht. Nicht nur für besondere Anlässe, sondern auch für die kleinen, spontanen oder chaotischen Situationen dazwischen. Die Kleidung soll Menschen dabei begleiten, sich in jeder Lebenslage wohlzufühlen — ganz gleich, was der Tag bereithält. „Mit ‚Made for every Moment‘ schlagen wir ein neues Kapitel für Brax auf. Wir wollten eine Markenidee entwickeln, die emotional berührt und Menschen in ihrem Alltag begleitet. Gemeinsam mit la red ist eine Kampagne entstanden, die unsere Marke moderner macht, ohne ihre Wurzeln aus den Augen zu verlieren“, so Marc Freyberg, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing bei Brax.

Die neue Markenplattform wurde von Beginn an international und kanalübergreifend gedacht. Neben Strategie, Kreation und Produktion verantwortet das Berliner Team der Agentur ab sofort auch die kanalübergreifende Mediastrategie sowie die komplette Mediaplanung und -buchung. Gemeinsam mit der Produktionsfirma doity Produktion GmbH sowie Regisseurin und Fotografin Frederike Wetzels entwickelt la red eine Vielzahl an Werbemitteln — so sorgen großflächige Blow-ups in Hamburg und München für aufmerksamkeitsstarke Präsenz im öffentlichen Raum. Ergänzend laufen die Kampagnenfilme auf Netflix, während speziell für Social Media entwickelte Kurzformate und Memes die Markenbotschaft zielgruppengerecht in den digitalen Kanälen weitererzählen.

Brax beschäftigt rund 1.250 Mitarbeitende und vertreibt seine Kollektionen weltweit über eigene Stores, den Online-Shop sowie mehr als 1.500 internationale Shop-in-Shops. Die Agentur la red mit Standorten in Hamburg und Berlin hat unter anderem Kampagnen für KFC, Kaufland, Eurowings oder die tagesschau entwickelt.