Page 48 - Ostwestfälische Wirtschaft Mai 2024

46 Politik und Standort

Eigentor verhindern

Werben rund um die Fußball-EM 2024 — was ist erlaubt?

Beispiele für zulässige Werbe-
maßnahmen sind:
• „20 Prozent auf alles während der
EM.“
• „Spielplaner zur Fußball-Europa-
meisterschaft“
• Dekorative Schaufenstergestaltungen
Foto: Kai Koehler/stock.adobe.com mit Nationenflaggen.
ohne UEFA-Bezug, beispielsweise

Nicht empfehlenswert sind
hingegen beispielsweise:
• Produktnamen wie „EURO
2024-Fernseher“
• Nachahmungen von Produkten
Diese Auflistung ist keinesfalls abschlie- der UEFA
Deutschland steht wieder vor einem ßend, alle Markenrechte der UEFA sind • Werbeslogans wie „EURO 2024
Fußballsommer — von Freitag, 14. Juni, auf der Homepage der UEFA Euro 2024 Gewinnspiel“ oder „EURO 2024
bis Sonntag, 14. Juli, findet die Fußball- einsehbar: de.uefa.com/euro2024/. Rabatt“.
Europameisterschaft (EM) der Herren in Lediglich UEFA-Partnern und Sponso-
Deutschland statt. Anlass genug, um mit ren ist es gestattet, diese geschützten
Werbemaßnahmen rund um die EM zu Symbole und Begriffe zu Werbezwe- Es ist davon auszugehen, dass die UEFA
starten. Doch was dürfen Unternehmen cken zu verwenden. Dritten ist dies nur ihre Rechte umfangreich durchsetzen
in diesem Zusammenhang und was nicht? erlaubt, wenn eine schriftliche Zustim- wird. Bei Verstößen drohen Abmahnun-
Die UEFA, die „Union of European Football mung der UEFA, die sogenannte Lizenz, gen, einstweilige Verfügungen sowie
Associations“, hat sich als Veranstalterin vorliegt. Klagen zur Durchsetzung von Unterlas-
an einigen mit der EM in Zusammenhang Doch wie dürfen Unternehmen ihre Pro- sungs-, Beseitigungs-, Auskunfts- und
stehenden Symbolen sowie Begrifflich- dukte und Dienstleistungen ohne ent- Schadensersatzansprüchen. Dies kann
keiten Schutzrechte einräumen lassen. sprechende Lizenz mit der EM 2024 be- zu beträchtlichen Rechtsanwalts- und
werben? Zulässig sind rein das Produkt Gerichtsgebühren führen. Unter Umstän-
So ist sie beispielsweise beziehungsweise die Dienstleistung den können auch die durch das unlautere
Rechteinhaberin beschreibende Werbeaussagen sowie Verhalten erzielten Gewinne abgeschöpft
• des offiziellen Emblems der EURO Werbemaßnahmen mit reinem Fußball- werden.
2024 bezug und Werbemaßnahmen, die sich Unternehmen, die ihre Produkte oder
• der Begriffe „UEFA EURO 2024 ausschließlich auf Nationen beziehen. Dienstleistungen ohne entsprechen-
GERMANY“, „UEFA EURO 2024“, Unzulässig hingegen ist neben der Ver- de Lizenz mit der EM 2024 bewerben
„EURO 2024“ wendung der geschützten Begriffe und möchten, sollten sich deshalb unbedingt
• des offiziellen Pokals sowie des Symbole jegliche Werbemaßnahme, die rechtlich beraten lassen, ob die konkret
offiziellen Maskottchens Albärt eine Assoziation mit der UEFA begrün- geplante Werbemaßnahme zulässig ist —
• des offiziellen Slogans „United by det sowie den Eindruck erweckt, es wer- um ein „Eigentor“ zu verhindern.
football. Vereint im Herzen Europas“ de eine geschäftliche Beziehung mit der
• des offiziellen Spielplans der UEFA. UEFA unterhalten. Tobia Sophia Brune